Как увеличить количество посетителей вашего сайта за счет оптимизации его контента

Уже в ноябре 2011 г. Google объявилчто «свежесть» контента является важным фактором ранжирования. То есть, внеся несколько простых изменений в существующий контент вашего сайта, вы можете улучшить рейтинг своего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP - Страница результатов поисковой системы) и, как следствие, увеличить количество посетителей вашего сайта.

Потенциал «свежести» очень даже впечатляет — несколько экспериментов показали, что обновление «старых» статей/постов может увеличить количество посетителей на целых 100% и более.

В этой статье мы рассмотрим, как оптимизировать существующие статьи/сообщения, чтобы улучшить видимость в поисковой выдаче и увеличить посещаемость сайта.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация существующего контента обычно означает его обновление:

• Добавление к существующему контенту (добавление новых разделов и/или повышение уровня его детализации);
• Отражение изменений/развитий в теме (добавление последних данных/находок/исследований);
• Замена устаревшего контента на актуальный;
• Повышение релевантности контента для поисковых целей;
• Добавление новых продуманных цитат;
• Добавление новых ссылок (как внутренних, так и внешних);
• Добавление и/или замена и/или оптимизация мультимедийного контента (инфографика, видео, картинки, подкасты);
• Добавление новых ключевых слов
• Объединение нескольких статей в одну;
• Изменение заголовка, подзаголовков, метаописаний;
• Добавление структурированные данные (микроданные/разметка схемы), такие как ответы на часто задаваемые вопросы;
• Форматирование текста для облегчения чтения/понимания.

Преимущества оптимизации контента

Улучшает SEO-рейтинг

Поскольку свежесть вашего контента является лишь одним из факторов ранжирования Google, повышение релевантности поиска или простоты восприятия также улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Экономит время

Создание новой статьи занимает много времени:

• Вам нужно искать новые темы и ключевые слова;
• Вам нужно спланировать контент, соответствующий вашим ключевым словам и теме (заголовок, субтитры);
• Вам нужно искать и проверять источники данных — как сам контент, так и ссылки, цитаты…
• Вы должны собрать все это воедино - написать новую статью/пост;
• Вам нужно найти или создать иллюстрации, инфографику, видео, соответствующие содержанию…

Добавляя больше глубины и ясности в существующую статью или обновляя факты, некоторые из этих шагов опускаются или занимают значительно меньше времени.

Повышает авторитет сайта

Если вы хотите развивать свой сайт и увеличивать его аудиторию, очень важно считаться авторитетом в своей нише.

Авторитет можно создать, показав свою компетентность. А это значит, что контент сайта должен быть актуальным, не устаревшим, неверным (изменяются убеждения, факты и их трактовка), устаревшим…

Повышает лояльность читателей

С точки зрения пользовательского опыта обновленный контент с большей вероятностью привлечет читателей, чем старый контент, который больше не актуален.

Обновление вашего контента помогает укрепить доверие, поскольку показывает, что вы тратите время и энергию на предоставление своим читателям актуальной, полезной и правдивой информации.

Никто не хочет читать старые сообщения.

Получите больше обратных ссылок

Обратные ссылки очень важны. Чем больше у вас обратных ссылок на ваш сайт, тем больше ему доверяют Google и другие поисковые системы. Рейтинг сайта в поисковой выдаче также в целом улучшается.

Если вы хотите получить больше обратных ссылок на свой сайт, важно регулярно обновлять свой контент, потому что любой, кто хочет поделиться или сослаться на что-то устаревшее и неактуальное.

Какие статьи/посты оптимизировать?

Вам не нужно обновлять весь контент, который вы когда-либо писали — лучше сосредоточиться на страницах, оптимизированных для достижения наилучших результатов.

Страницы с качественными ссылками

Это страницы, которые получают много обратных ссылок, но плохо ранжируются в поисковой выдаче. Это может произойти, если содержимое страницы не соответствует используемым вами ключевым словам. То есть ключевые слова, определенные поисковыми системами, не совпадают с теми, которые вы выбрали при написании своего конкретного контента.

В этом случае страницу необходимо обновить:

• Либо содержание должно быть скорректировано, чтобы лучше соответствовать ключевым словам, определенным поисковыми системами;
• Вам нужно добавить контент, чтобы соответствовать нужным ключевым словам.

Страницы с наибольшим трафиком

Страницы с наибольшим трафиком, вероятно, значительно выиграют от оптимизации контента.

Обновление этих страниц также повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче, поскольку вы улучшите качество своего контента.

Страницы с высоким показателем отказов

Возможно, вы заметили на своем сайте несколько страниц с высоким отказом (Показатель отказов) уровень. Обычно это означает, что:

• Посетители этих страниц не находят того, что ищут;
• Страница занимает слишком много времени или имеет другие технические проблемы.

Проверьте как с помощью Google Analytics, так и с помощью консоли поиска Google. Найдите причину отскока аудитории и устраните ее, обновив страницу.

Страницы, которые появляются в поисковой выдаче, но с низким рейтингом

Если страница появляется в результатах поиска, это означает, что поисковые системы просканировали и проиндексировали ее.

Однако, если он появляется на второй, третьей странице P SERP, то:

• Страница/статья/пост плохо оптимизированы под ключевые слова;
• Его содержимое устарело.

Вы должны либо обновлять страницу новой информацией, либо оптимизировать ее по ключевым словам.

Как я могу оптимизировать содержание моего сайта, чтобы увеличить трафик?

Оптимизация существующего контента должна быть частью вашей контент-стратегии, поскольку это безопасный способ увеличить посещаемость вашего сайта.

Теперь давайте посмотрим, как оптимизировать существующие статьи и посты.

1 Сделать глубже

Простое добавление символов обычно не дает желаемых результатов. Для читателя не имеет значения, содержит статья 1200 или 2000 слов. Читателю важно получить информацию, которую он ищет.

Поэтому просмотрите существующий контент и попытайтесь понять, чего ему не хватает, чтобы дать читателю более полную информацию по теме.

Возможно, места написаны слишком обобщенно и требуют большей детализации.

Возможно, что-то вообще не упомянуто и нужен дополнительный раздел…

Добавьте авторитетные и заслуживающие доверия источники информации, потому что каждый раз, когда вы делаете необоснованные заявления, вы теряете доверие.

2 Добавьте новые ключевые слова

Иногда старые сообщения в вашем блоге могут соответствовать ключевым словам, относящимся к вашей отрасли, которые вы раньше не использовали.

Улучшить существующий текст обычно проще, чем написать что-то новое и уникальное. Просто оптимизируйте существующий контент для этих новых ключевых слов.

Вы можете найти новые ключевые слова, выполнив поиск на сайтах ваших конкурентов или в своей учетной записи консоли поиска Google / Результаты поиска / Поисковые запросы.

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как MOZ, Ahref или SEMRush…

Подробнее об исследовании ключевых слов читайте ЗДЕСЬ.

3 Консолидируйте свой контент

Вероятно, это один из самых простых способов оптимизировать ваши новости для увеличения трафика из Google и других поисковых систем.

Ищите новости с хорошими показами по ключевым словам, но с низким рейтингом, и объединяйте их в одну. Таким образом, вы уменьшаете количество страниц на своем сайте, делая его чище и проще в использовании, потому что:

• Создавайте более полный контент;
• Предотвратить или уменьшить внутреннюю конкуренцию (меньшее количество страниц вызывает определенные ключевые слова);

В результате вы повышаете свой рейтинг на оптимизированной странице, потому что слияние новостей расширяет определенную тему как в ширину, так и вглубь.

4 Добавьте часто задаваемые вопросы

Просто введите ключевые слова, которые вы хотите оптимизировать для конкретной статьи/сообщения в поисковой системе Google, и перейдите в раздел «Похожие поисковые запросы» внизу страницы – вот несколько вопросов, на которые можно дать краткие конкретные ответы.

Вы также можете отвечать на вопросы, которые вам задают в конкретном посте, в социальных сетях или на форумах.

Включив часто задаваемые вопросы и другие схемы, Google может счесть их достойными появления в поисковой выдаче в качестве фрагменты контента. Если это произойдет, вы значительно повысите видимость вашего контента в поисковой выдаче и, как следствие, количество кликов.

5 Включите текущий год в название

Укажите текущий год в конце оптимизированного заголовка новости. Это может показаться незначительным, но может существенно изменить позицию вашей статьи в поисковой выдаче.

Это простой, но эффективный способ обновить ваш контент, так как люди обычно ищут актуальную информацию, а не историческую/устаревшую информацию. Также желательно обновить содержание сообщения, добавив информацию, относящуюся к году, указанному в заголовке.

Включение года в заголовок не рекомендуется для так называемых «вечнозеленых тем» (всегда актуальная тема с хорошо оптимизированным содержанием, которое долгое время остается «свежим»).

6 Обновите метатеги

Ищите страницы с низким среднее количество кликов (например, с помощью Google Search Console). Это страницы, на которых ссылки/ссылки появляются на первой странице поисковой выдачи, но люди не нажимают на них. В основном это означает, что заголовок и описание, которые появляются в поисковой выдаче, недостаточно привлекательны.

В настоящее время Google уже генерирует более 30% описаний контента, поэтому сначала проверьте, соответствует ли описание в поисковой выдаче заданному вами:

• Щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите «Просмотреть исходный код страницы». Откроется новое окно с кодом страницы;
• В поле поиска (вызывается одновременным нажатием «Control» и «F») введите «описание» и выполните поиск <meta name=”description” content=”.
• Убедитесь, что следующий текст соответствует тому, что отображается в поисковой выдаче.

Если описание соответствует тому, что вы определили — отлично, вы можете его улучшить.

Просто посмотрите, какие описания есть в поисковой выдаче для ссылок на страницы ваших конкурентов, и сделайте выводы.

Следует отметить, что среднее количество кликов на страницах ваших конкурентов даже ниже, чем у вас, поэтому метод Copy/Paste — не лучшее решение.

Экспериментируйте, обновляйте заголовки и описания (метатеги) и оценивайте результаты примерно через 3 месяца, и со временем вы увидите увеличение трафика.

И чем выше трафик, тем выше качество контента поисковых систем. Соответственно, ссылки на него показываются во все более улучшающемся положении.

Среднее количество кликов (ориентировочное), когда отображаются только обычные результаты поиска без дополнительных фрагментов контента.

Источник: https://www.sistrix.com

7 Повысьте релевантность вашего контента для поиска

Убедитесь, что содержимое страницы точно соответствует выбранному вами поисковому запросу. Например, если заголовок «Какие цветы подарить любимому человеку на День святого Валентина?» убедитесь, что статья дает исчерпывающий ответ на этот вопрос.

Google должен выглядеть как огромная библиотека, куда люди приходят в поисках ответов на свои вопросы. Если вы хотите, чтобы ссылки на ваш контент появлялись на первых позициях в поисковой выдаче, вам необходимо предоставить максимально полные ответы.

8 Добавьте внутренние ссылки

Когда у вас уже есть достаточное количество статей, желательно привязать их к внутренним ссылкам в соответствии с затронутыми в них темами.

Это отличный способ объединить старые и новые новости и:

• Помогите поисковым системам найти связанные темы и понять содержание конкретных страниц;
• Помогите читателям дольше оставаться на вашем сайте.

9 Публикуйте ссылки на последние исследования

Ссылки на исследования подкрепляют ваши утверждения доказательствами. Поскольку исследования и мнения постоянно меняются, полезно обновлять доказательства. То есть примерно раз в год пересматривайте, актуальны ли еще исследования, упомянутые в статье.

10 Удалите или восстановите неработающие ссылки

Перейдите по прикрепленным внутренним и внешним ссылкам. Нажимают ли на них посетители, достигают ли они намеченной целевой страницы или другой (например, Ошибка 404).

Удалите все неработающие ссылки или замените их другими ссылками, относящимися к содержанию.

Если вы используете WordPress для поиска битых ссылок, вы можете использовать плагин Проверка битых ссылок. Только сильно нагружает сервер (может тормозить сайт), так что активируйте временно - пока ищите битые ссылки и потом деактивируете.

Или один из многих онлайн-инструментов, таких как - https://www.brokenlinkcheck.com/

11 Добавьте структурированные данные

Структурированные данные (Структурированные данные или разметка Schema) Семантический словарь тегов/микроданных, которые вы можете добавить в HTML-код вашего сайта, чтобы помочь создать расширенное описание вашего контента и его отображение в результатах поиска (путем добавления ссылок на ваши страницы с фрагментами Rich Content).

Фрагменты расширенного содержания добавляют привлекательную информацию к результатам поиска. Это может увеличить среднее количество кликов и, следовательно, количество посетителей вашего сайта.

Если вы используете WordPress для добавления структурированных данных, используйте один из плагины, созданные для этой цели.

12 Добавляйте новые картинки и видео

Поисковикам нравится контент, который дольше привлекает пользователей страницы — он считается более качественным. В результате упоминания о них появляются на верхних позициях в поисковой выдаче, а количество посетителей страницы увеличивается.

Изображения и видео привлекают посетителей с большей вероятностью, чем обычный текст. Так что добавляйте иллюстрации и видео к своему тексту.

Большие (неоптимизированные для Интернета) изображения значительно замедляют работу вашего сайта. Чтобы уменьшить этот эффект, уменьшите размер изображения как минимум до 1024 пикселей и используйте формат изображения JPEG или WebP. Попробуйте эти онлайн-инструменты для оптимизации изображений:

• www.dynamicdrive.com;
• imagecompressor.com.

То же самое и с видео — не загружайте видео на свой сайт, а, например, на YouTube. То есть видео отображается только на вашем сайте, а сам файл находится совсем на другом сервере.

13 Обновление и оптимизация существующих изображений и видео

При обновлении старых статей/постов также следует обращать внимание на используемые изображения и видео, потому что:

• Они могут быть устаревшими (например, фото товара);
• Они могут не соответствовать обновленному/дополненному контенту;
• Они могут быть слишком большими и замедлять время загрузки страницы.

Также обратите внимание на альтернативный текст на изображениях (альтернативный текст). Он должен включать релевантные ключевые слова или фразы.

Как часто я должен обновлять свой старый контент?

Ссылки на конкретную страницу в поисковой выдаче считаются стабильными в течение от 3 до 12 месяцев с момента первой индексации страницы.

Он также определяет период проверки для каждой страницы.

Запишите позицию ссылки в поисковой выдаче примерно через неделю после публикации статьи/поста и через 3 месяца посмотрите, улучшилась или ухудшилась позиция статьи в поисковой выдаче и насколько она улучшилась или ухудшилась.

Если вы видите возможность улучшить позицию своей статьи в поисковой выдаче, внесите необходимые изменения и уведомите Google при запросе переиндексации вашей статьи в поисковой консоли Google.